Выдача результатов по заданному запросу в поисковой системе Яндекс делятся на две категории: общий, как и в любом другом поисковике, список выданных по ключевикам ссылок и Яндекс.Директ (область сверху и справа от общего списка).

Сразу стоит отметить, что продвижение имеет ряд важных преимуществ. Первое из них – общий список ссылок, который выдает поисковая система по заданному запросу, является объективным результатом поиска. Он выдается в полном соответствии с едиными для всех правилами поисковой системы Яндекс. Это является абсолютно справедливым, поскольку более соответствующие запросу ссылки располагаются вверху списка, менее соответствующие располагаются ниже. В отличие от этого, ссылки в рекламных блоках Яндекс.Директ больше похожи на рекламу, чем они и воспринимаются пользователем. А это вызывает подсознательное отторжение, что ведет к снижению посещаемости портала.

Следующим преимуществом продвижения по сравнению с приобретением кликов в Яндекс.Директ является стоимость первого. Согласно результатам маркетинговых исследований высококонкурентные запросы в Яндекс.Директе стоят гораздо дороже продвижения тех же самых запросов в общем списке поисковой системы. Кроме того, покупка ссылок в Яндекс.Директе достаточно высоки риски наткнуться на нечестную работу конкурентов. Они могут сознательно «прокликать» по приобретенной Вами ссылке, результатом чего станет резкое снижение эффективности Вашей рекламной компании. Подобные методы борьбы с конкурентами на данный момент уже не являются редкостью, подтверждением чего может послужить существование специальных программ-роботов, целью которых является нецеленаправленная трата Вашего бюджета, который Вы отвели на Яндекс.Директ.

Так же стоит упомянуть и о последствиях Вашего отказа от дальнейшей рекламы в Интернете. В случае продвижения и в случае размещения их в Яндекс.Директ они будут разными. Если Вы решите, что платить оптимизатору за продвижение Вашего портала для Вас накладно и перестанете это делать, то сайт некоторое время будет еще держаться на уже достигнутых позициях. Затем он просто постепенно сползет вниз списка. В случае, если Вы откажетесь от Яндекс.Директа при остановке финансирования Ваш сайт сразу же исчезнет из рекламного блока Яндекс.Директ. По этой причине поисковая оптимизация является более выгодным вариантом.

Есть еще один довод в пользу поисковой оптимизации сайтов. Если Вы оплачиваете рекламу в Яндекс.Директ, Ваш портал будет размещен только в одной конкретной рекламной зоне, что не является плюсом. В отличие от Директа, оплата работы оптимизатора имеет более широкий эффект – продвижение Вашего сайта в общем списке Яндекса положительно влияет на его подъем в списках других поисковых систем. Другими словами, Ваш сайт, продвигаемый оптимизатором вверх по списку ссылок поисковой системы, не будет ограничен рамками данной поисковой системы. Он так же будет продвигаться по спискам других поисковиков, что значительно повысит его посещаемость. А ссылка, размещенная в блоке Яндекс.Директ будет ограничена данным блоком, вызывающим к тому же вышеупомянутое подсознательное раздражение у пользователя.

Вышеперечисленные «преимущества» продвижения сайтов по заданному запросу в поисковой системе Яндекс позволяют считать, что этот инструмент на порядок выгоднее для Вашего бизнеса в целом и Вашего портала в частности, чем размещение ссылок в рекламных блоках Яндекс.Директ.